मारोक्को चुनाव 2026: मेटा विज्ञापन खर्च डिजिटल अभियान पर सवाल उठाता है

मारोक्को के 2026 विधान सभा चुनाव ने राजनीतिक अभियान में विदेशी डिजिटल प्लेटफार्मों की बढ़ती भूमिका पर फिर से ध्यान केंद्रित किया है, विशेष रूप से फेसबुक और इंस्टाग्राम, जो दोनों मेटा द्वारा संचालित हैं।

मेटा के विज्ञापन पुस्तकालय से प्राप्त आंकड़े दिखाते हैं कि सितंबर 23 के मतदान से पहले के हफ्तों में प्रमुख मारोक्को राजनीतिक दलों द्वारा प्रायोजित सामग्री पर खर्च की गई राशि में महत्वपूर्ण अंतर है। ये आंकड़े यह दर्शाते हैं कि दलों ने डिजिटल विज्ञापन का उपयोग कैसे किया, साथ ही अभियान नियम, पारदर्शिता और राजनीतिक संचार और मारोक्को की आर्थिक और डिजिटल संप्रभुता पर व्यापक बहस के बीच संबंध पर सवाल उठाते हैं।

मेटा विज्ञापन ने दलों के बीच बड़े अंतर को उजागर किया

9 अगस्त से 7 सितंबर के बीच मेटा के विज्ञापन पुस्तकालय से संकलित आंकड़ों के अनुसार, नेशनल रैली ऑफ इंडिपेंडेंट्स (RNI) ने फेसबुक और इंस्टाग्राम पर 514 विज्ञापनों पर $133,103 खर्च किए। ऑथेंटिसिटी एंड मॉडर्निटी पार्टी (PAM) ने 889 विज्ञापनों पर $22,184 खर्च किए, जबकि इस्तीक़लाल पार्टी ने 138 विज्ञापनों पर $14,489 खर्च किए। सोशलिस्ट यूनियन ऑफ पॉपुलर फोर्सेस (USFP) ने 191 विज्ञापनों पर $6,095 खर्च किए।

ये आंकड़े उस अवधि के दौरान मेटा के अपने विज्ञापन डेटाबेस में दिखाई देने वाली विज्ञापन गतिविधियों को कवर करते हैं। इन्हें दलों के डिजिटल अभियान बजट का पूर्ण लेखा-जोखा नहीं माना जाना चाहिए। उत्पादन लागत, संचार एजेंसियां, कर्मचारी, सामग्री निर्माण और अन्य प्लेटफार्मों पर खर्च जरूरी नहीं कि इन आंकड़ों में शामिल हों।

फिर भी, ये आंकड़े यह दर्शाते हैं कि कुछ राजनीतिक संगठनों ने अपने अभियान रणनीतियों में अंतरराष्ट्रीय सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर भुगतान की गई दृश्यता को कैसे शामिल किया।

डिजिटल अभियान स्थानीय आर्थिक प्राथमिकताओं पर बहस से मिलता है

विदेशी तकनीकी प्लेटफार्मों का उपयोग मारोक्को में एक अतिरिक्त आयाम है क्योंकि राजनीतिक दलों ने एक साथ घरेलू कंपनियों, स्थानीय उत्पादन और बहुत छोटे, छोटे और मध्यम उद्यमों का समर्थन अपनी आर्थिक प्राथमिकताओं में रखा है।

उदाहरण के लिए, इस्तीक़लाल पार्टी ने ऊर्जा परियोजनाओं में स्थानीय सामग्री को बढ़ाने और उन तंत्रों को पेश करने का प्रस्ताव दिया है जो मारोक्को में निर्मित मूल्य को बढ़ावा देते हैं। RNI ने निजी क्षेत्र के साथ चर्चा में TPMEs की प्रतिस्पर्धात्मकता को भी उजागर किया है।

मेटा पर राजनीतिक विज्ञापन की उपस्थिति अपने आप में उन नीति प्रतिबद्धताओं का विरोध नहीं करती। फेसबुक और इंस्टाग्राम व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले संचार चैनल हैं, और राजनीतिक संगठन उन्हें मतदाताओं तक पहुंचने के लिए उपयोग कर सकते हैं, चाहे प्लेटफार्मों का मुख्यालय कहीं भी हो।

मुद्दा यह है कि अभियान संसाधनों का आवंटन कैसे किया जाता है और डिजिटल संचार मारोक्को के अपने मीडिया, प्रौद्योगिकी और विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के विकास के बारे में व्यापक चर्चाओं में कैसे फिट बैठता है।

चुनाव परिणाम दिखाते हैं कि विज्ञापन खर्च एक सीधा चुनावी माप नहीं है

सितंबर 23 के विधान सभा चुनाव के अंतिम परिणामों ने विज्ञापन खर्च को सतर्कता से देखने का एक और कारण प्रदान किया है।

PAM ने 395-सदस्यीय प्रतिनिधि सभा में 97 सीटें प्राप्त कीं, इसके बाद RNI ने 66, इस्तीक़लाल ने 65 और जस्टिस एंड डेवलपमेंट पार्टी (PJD) ने 54 सीटें प्राप्त कीं। आंतरिक मंत्रालय ने पुष्टि की कि अंतिम परिणाम मतदान के बाद घोषित अस्थायी वितरण से अपरिवर्तित हैं।

इसलिए, RNI का उस अवधि के दौरान मेटा पर अपेक्षाकृत उच्च स्तर का दृश्य विज्ञापन सबसे बड़ी संख्या में संसदीय सीटों में नहीं बदला।

हालांकि, यह तुलना डिजिटल विज्ञापन और चुनावी प्रदर्शन के बीच एक कारणात्मक संबंध स्थापित नहीं कर सकती। मतदान परिणाम कई कारकों से प्रभावित होते हैं, जिसमें उम्मीदवार, क्षेत्रीय संगठन, पार्टी का इतिहास, अभियान गतिविधि, स्थानीय नेटवर्क, मतदाता जुटाना, राजनीतिक धारणाएं और मतदान शामिल हैं।

इसलिए, भुगतान की गई पहुंच केवल एक बहुत व्यापक चुनावी वातावरण का एक तत्व है।

मारोक्को ने भुगतान किए गए राजनीतिक सामग्री के चारों ओर नियमों को कड़ा किया

विदेशी प्लेटफार्मों की भूमिका भी एक कानूनी मुद्दा बन गई है।

मारोक्को के संशोधित चुनावी ढांचे में विदेशी इलेक्ट्रॉनिक प्लेटफार्मों पर भुगतान किए गए राजनीतिक विज्ञापनों या भुगतान किए गए चुनावी प्रकाशनों को प्रकाशित करने के लिए दंड शामिल हैं। लागू प्रावधानों में कुछ उल्लंघनों के लिए 50,000 से 100,000 दिरहम तक के जुर्माने का प्रावधान है।

ऐसे प्रावधानों का अस्तित्व यह नहीं बताता कि मेटा के विज्ञापन पुस्तकालय में दर्ज हर विज्ञापन चुनावी कानून का उल्लंघन है। यह निर्धारित करना कि क्या कोई विशेष प्रकाशन निषेध के दायरे में आता है, इसके सामग्री, समय, वित्तपोषण, उद्देश्य और वितरण की परिस्थितियों की जांच की आवश्यकता है।

यह भेद महत्वपूर्ण है क्योंकि मेटा का विज्ञापन डेटाबेस एक पारदर्शिता उपकरण है, न कि चुनावी अपराधों का न्यायिक रजिस्टर।

सोशल मीडिया अभियानों को बढ़ा सकता है बिना पूरे मतदाता को मापे

2026 का अभियान भी सोशल नेटवर्क पर राजनीतिक गतिविधि की व्याख्या करने की व्यापक चुनौती को उजागर करता है।

फेसबुक, इंस्टाग्राम, टिकटोक और समान प्लेटफार्म तेजी से भाषण, अभियान वीडियो और राजनीतिक संदेशों को बड़े दर्शकों तक पहुंचा सकते हैं। उनके एल्गोरिदम भी उन सामग्रियों को महत्वपूर्ण दृश्यता दे सकते हैं जो मजबूत प्रतिक्रियाएं उत्पन्न करती हैं, जिसमें विवाद और भावनात्मक रूप से चार्ज किया गया राजनीतिक सामग्री शामिल है।

लेकिन ऑनलाइन संलग्नता को स्वचालित रूप से चुनावी समर्थन के साथ समान नहीं किया जा सकता।

एक व्यापक रूप से देखी गई वीडियो यह नहीं बताता कि उसकी दर्शक उस उम्मीदवार के लिए वोट देने का इरादा रखते हैं जो उसमें दिखाई देता है। इसी तरह, उच्च इंटरैक्शन स्तर आलोचना, जिज्ञासा या विवाद को दर्शा सकते हैं न कि राजनीतिक स्वीकृति को।

इसलिए, दलों और अभियान रणनीतिकारों के लिए, डिजिटल दृश्यता और वास्तविक राजनीतिक समर्थन के बीच का भेद महत्वपूर्ण बना हुआ है।

चुनाव के बाद का प्रश्न मेटा से व्यापक है

मारोक्को चुनाव ने डिजिटल युग में राजनीतिक संचार के भविष्य के बारे में एक व्यापक प्रश्न छोड़ा है: पार्टियों को वैश्विक तकनीकी कंपनियों द्वारा प्रदान की गई पहुंच को घरेलू मीडिया और डिजिटल उद्योगों के विकास के साथ कैसे संतुलित करना चाहिए?

राष्ट्रीय आर्थिक प्राथमिकताओं को बढ़ावा देते समय अंतरराष्ट्रीय प्लेटफार्मों का उपयोग करने में कोई अंतर्निहित विरोधाभास नहीं है। साथ ही, उन प्लेटफार्मों पर राजनीतिक खर्च का पैमाना पारदर्शिता और नियामक निगरानी को越来越 महत्वपूर्ण बनाता है।

मतदाताओं के लिए, आंकड़े इस बारे में एक अतिरिक्त जानकारी प्रदान करते हैं कि दलों ने अभियान के दौरान उन्हें कैसे पहुंचने की कोशिश की। ये अपने आप में यह नहीं बताते कि मतदाता अंततः अपने विकल्प क्यों बनाते हैं।

सितंबर 23 का परिणाम इसके बजाय यह दिखाता है कि चुनावी प्रतिस्पर्धा डिजिटल अभियान, पारंपरिक राजनीतिक संगठन, स्थानीय जुटान और मतदाता व्यवहार के संयोजन से आकार लेती है।

मेटा इंप्रेशंस, क्लिक और इंटरैक्शन को माप सकता है। मतदान का डिब्बा कुछ अलग मापता है: नागरिकों द्वारा वास्तव में डाले गए वोट।