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ग्रामीण मांग से एफएमसीजी क्षेत्र की वृद्धि को गति मिलेगी
एलकेपी की रिपोर्ट के अनुसार, फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (एफएमसीजी) सेक्टर मजबूत विकास के लिए तैयार है, जो मुख्य रूप से ग्रामीण मांग में सुधार से प्रेरित है, जो शहरी खपत से आगे निकलने लगी है । पांच तिमाहियों में पहली बार, ग्रामीण खपत की मात्रा शहरी विकास से अधिक हो गई है , जो बाजार की गतिशीलता में एक महत्वपूर्ण बदलाव को दर्शाता है। नीलसन के अनुसार, कैलेंडर वर्ष 2024 (Q1CY24) की पहली तिमाही के दौरान ग्रामीण खपत में साल-दर-साल (YoY) 7.6 प्रतिशत की प्रभावशाली वृद्धि हुई, जबकि शहरी क्षेत्रों में 5.7 प्रतिशत की YoY वृद्धि हुई । ग्रामीण मांग में यह पुनरुत्थान पिछली तिमाहियों के विपरीत है, जहां मुद्रास्फीति के दबाव और सुस्त आय वृद्धि ने ग्रामीण भारत में खपत को दबा दिया था । बेहतर प्रदर्शन का श्रेय कई कारकों को दिया जाता है, जिसमें बुनियादी ढांचे और कल्याण कार्यक्रमों पर उच्च सरकारी खर्च, बेहतर कृषि उत्पादन और क्षेत्रीय जरूरतों के अनुरूप प्रभावी विपणन रणनीतियां शामिल हैं। वितरण विस्तार और क्षेत्र-विशिष्ट उत्पादों के लॉन्च से यह सुधार बढ़ा है, जो इस क्षेत्र के विकास को आगे बढ़ाने में ग्रामीण बाजारों के बढ़ते महत्व को दर्शाता है। ग्रामीण विकास में योगदान देने वाले प्राथमिक कारकों में से एक डिस्पोजेबल आय में वृद्धि रही है, विशेष रूप से कृषि क्षेत्र में।
मजदूरी में वृद्धि के साथ-साथ ग्रामीण आजीविका के लिए सरकार द्वारा दिए जाने वाले समर्थन ने ग्रामीण परिवारों की क्रय शक्ति को बढ़ाया है।
इसके अलावा, ग्रामीण उपभोक्ता स्थानीय स्वाद और वरीयताओं को पूरा करने के लिए विशेष रूप से डिजाइन किए गए नए उत्पाद लॉन्च की ओर आकर्षित हुए हैं, जिसके परिणामस्वरूप इन क्षेत्रों में FMCG की पहुंच बढ़ी है।
कल्याणकारी योजनाओं के साथ-साथ ग्रामीण बुनियादी ढांचे में सुधार पर सरकार के फोकस ने भी ग्रामीण आय बढ़ाने और उपभोक्ता विश्वास को बढ़ाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।
अनुकूल मौसम की स्थिति और मजबूत मानसून से इसे और बढ़ावा मिला है, जिससे कृषि उत्पादकता और बदले में ग्रामीण आय में वृद्धि होने की उम्मीद है।
आगामी त्यौहारी सीजन ग्रामीण भारत में FMCG की मांग को अतिरिक्त बढ़ावा देने वाला है। परंपरागत रूप से, ग्रामीण परिवार त्यौहारी अवधि के दौरान खर्च बढ़ाते हैं, जिससे भोजन, व्यक्तिगत देखभाल और घरेलू सामानों की खपत
बढ़ जाती है। नतीजतन, FMCG कंपनियों से ग्रामीण उपभोक्ताओं को ध्यान में रखकर उत्पाद पेशकश और विपणन प्रयासों को बढ़ाकर इस मौसमी उछाल का लाभ उठाने की उम्मीद है।
पिछले दो वर्षों में, उच्च मुद्रास्फीति ने ग्रामीण खपत को काफी प्रभावित किया है , विशेष रूप से बड़े पैमाने पर, जिसका उपयोगकर्ता आधार बड़ा है लेकिन आय वृद्धि सीमित है।
ग्रामीण क्षेत्रों में रहने वाले परिवार, जो अपने बजट का एक बड़ा हिस्सा भोजन पर खर्च करते हैं, बढ़ती कीमतों के कारण खुद को दबाव में पाते हैं।
हालांकि, पिछले 6-12 महीनों में आय-से-लागत मिश्रण में धीरे-धीरे स्थिरता आई है, क्योंकि सामान्य मुद्रास्फीति में नरमी आई है और प्रमुख श्रेणियों में FMCG की कीमतों में कमी आई है। इससे ग्रामीण परिवारों की सामर्थ्य में सुधार हुआ है, जिससे उन्हें खपत बढ़ाने में मदद मिली है ।